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烟台海阳企业宣传册设计公司在庆典行业中的策划执行相对完善,在这可以说是其广告做法把握得很正确的成果。而它在台湾地区所支配的广告预算并不多,只是此地营业总额的10%而已。巧妙地改变消费者的观念习惯“保卫尔”(BOVRZL)牛肉精,是一种英国出口的营养性饮食品,在世界各地区的市场中,销售已有数十年的历史。可是数年前,当它开始在台湾销售时,却遇到很强的阻力。因为台湾当地的居民中,很多家庭都有不食牛肉的习惯,这是台湾民间多年来流传的迷信习惯。在这情况下,“保卫尔”初期的销路只能以外省籍的家庭为主。诉求外省籍的家庭主妇购买给婴儿吃。由于诉求的对象狭窄,销量的增长当然很慢。1969年时,国际性的格兰广告公司受英国厂方的委托代为设计制作广告。格兰在了解当时的市场情况以后,第一个构想认为一定要扩大消费阶层,才能使销量增加。以烟台海阳企业宣传册设计公司结束。 |
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