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威海庆典公司的威海开业庆典策划和奠基仪式策划在当地行业内已经非常成熟,被削减的支出中最大的一块是广告。于是市场策划部的经理们开始像年初一样频繁地跟媒体广告部打交道,但跟年初相反的是,这次是撤广告!广告是应该整理的。即便在年初,宏伟的扩张计划出台的时候,广告也应该整理,不应该像当初那样不分青红皂白拿出大把钞票朝所有大大小小被称为媒体或自称为媒体的版面上乱投一气,而应该仔细研究投入产出比和费用比后再精心投放;如今的撤广告,就更是一门大学问,哪些该撤,哪些不但不能撤,还要适当加大投入,以坚强的支撑点替代原来拉开的广阔战线。调整是暂时的,毕竟还要向前看,还要考虑调整之后的发展。而撤广告的戏剧稍稍不慎没有演好,得罪了各大专业媒体事小,全面消解了自己的品牌形象,消解了自己在新老用户中的地位,则无疑是巨大的不可挽回的损失!每一品牌每一种产品在中国市场形成的影响,都是经过许多人千辛万苦的劳动,以威海开业庆典策划奠基仪式策划公司结束。 |
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