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威海荣成广告公司的电视广告制作和电视广告策划设计在庆典行业中的策划执行相对完善,在由此的计算结果就是广告效果指数。按照这个分割法,其他的广告效果指数也可以计算出来。如表表-广告效果指数计算表指数名称指数含义公式使用上的吸引力低效果.中等效果.较高效果.高效果。每元广告效益的得数越大,则效果越好。三、广告社会效果的测定广告对社会道德、文化、教育、伦理、环境等社会环境产生的影响也是复合性和累积性的。一则广告有可能立即产生轰动的社会效果,也可能潜移默化地影响社会的各种道德规范或行为规范等。在测定广告的社会效果时,一般要把握几个主要方向:一是否有利于树立正确的社会道德规范。广告的劝服、诱导性行为容易激发消费者的注意和学习,甚至以实际行动相迎合。因此,测定广告的社会效果,要看它有否与社会的道德观念、伦理价值、文化精髓等社会道德体系的规范相悖,如果广告产生了违反社会道德规范的不良效果,就应该立即停止。以威海荣成电视广告策划设计结束。 |
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